Pas besoin de faire manger des 🥕 à votre marketing pour le rendre aimable.
Vous aimeriez passer plus de temps à faire ce que vous faites le mieux, et moins de temps à faire venir des clients sur votre site Internet ?
Si votre entreprise agit au quotidien pour éviter le cauchemar d’un monde à + 4°C, alors ce que vous faites de mieux peut être de contribuer à la généralisation : des habitats bioclimatiques, de l’écomobilité, de l’alimentation végétarienne, de l’upcycling, de la réparation d’électronique… et bien d’autres choses qui rendront possibles l’avènement des 2030 Glorieuses* (*copyright Julien Vidal 😉).
Et il est fort probable que faire venir des clients sur votre site Internet vous prenne beaucoup de temps car cela nécessite :
- d’écrire et publier avec régularité (sans jamais faire de concession sur la qualité) ;
- de réussir à faire entendre votre voix à l’ère du greenwashing et quand les citoyen.es sont inondés de promesses écologiques trompeuses.
Faire du marketing (éthique) en 2023
Commençons donc par signer l’acte de décès des pires dérives marketing (et du profit aveugle de ses externalités négatives) : l’obsolescence programmée, l’addiction organisée aux écrans, la vente forcée, l’espionnage numérique ou l’utilisation des pires procédés manipulatoires….
Et voyons plutôt, comment mettre les outils marketing au service de la construction de récits désirables et compatibles avec les limites physiques de notre planète.
Inaction climatique : la 🥕 ou le bâton ?
Les conditions d’habitabilité de notre planète ne sont plus garanties.
Face à ce constat, une question émerge : comment allons-nous transformer nos modes de production et de consommation pour les rendre suffisamment sobres et respectueux du vivant ?
Si nous choisissons la carotte plutôt que le (ou en plus du ?) bâton, alors le marketing a certainement un rôle à jouer. Il peut :
- contribuer à rendre has-been les pratiques écocidaires ( ✈️ / 🥩/ 🚘) ;
ou a contrario
- faire connaître et rendre désirable les alternatives plus low-tech ( 🚆/ 🥕/ 🚲)
Mais le marketing digital n’est-il pas, par essence, incompatible avec la démarche low-tech ?
La bonne question à se poser n’est-elle pas plutôt : quel Internet souhaitons-nous construire ?
De nombreuses personnes agissent déjà au quotidien pour construire un Internet plus respectueux des humains et plus économe en ressource.
Le web low-tech existent déjà à travers des sites :
- respectueux de la vie privée et du consentement des visiteurs ;
- compatibles avec la logique de “faire durer le plus longtemps possible” nos ordinateurs et nos téléphones ;
- économes en énergie.
C’est quoi le “marketing low-tech” ?
C’est un marketing qui interroge les besoins des entreprises et qui cherche la manière la plus sobre d’y répondre.
La rencontre du monde des low-tech et du marketing a donné naissance à des sites écoconçus et plus légers qui sont à la fois :
- plus agréables à utiliser pour vos visiteurs et ;
- mieux référencés dans Google.
Mais la partie technique de l’écoconception d’un site Internet, ce n’est que 50% du travail.
Les 50% restants, c’est la rédaction du contenu que vous mettez en ligne.
Ce contenu sert à présenter clairement votre offre, faire comprendre votre manière de travailler, expliquer comment fonctionne votre produit ou service…
Ainsi, les personnes qui visitent votre site peuvent répondre à une question importante “est-ce que cette personne est la bonne pour résoudre mon problème ?” et passer à l’action.
Et pour une entreprise à impact, un visiteur qui passe à l’action ce n’est pas seulement devenir client. Ça peut aussi être : signer une pétition ; partager une publication ; devenir bénévole ou donateur.
Comment planter la première graine de marketing low-tech dans votre entreprise ou association ?
Voici comment se déroule une mission ensemble :
| 🧭 | Étape n°1 : on se rencontre pour faire connaissance et clarifier votre besoin. |
| 🗺️ | Étape n°2 : on fait un état des lieux de votre site (empreinte carbone, sources de trafic, nombre de visiteurs, durée des sessions…) |
| 🎯 | Étape n°3 : on détermine ensemble vos objectifs marketing pour trouver la manière la plus sobre d’y répondre. |
| 💻 | Étape n°4 : on forme vos équipes ou bien s’occupe de votre site de A à Z. |
| 🎉 | Étape n°5 : on analyse les résultats à la fin de la mission. |
Concrètement, ce qu’on fait pour votre site
Réduire l’empreinte carbone
de votre site Internet
Ecoconception de site • Empreinte carbone du numérique • Conception-rédaction
- Changement d’hébergeur et migration vers Infomaniak
- Changement de CMS (utilisation de Kirby) ou changement de Thème WordPress si vous gardez ce CMS
- Désindexation des pages inutiles
- Refonte des pages principales pour réduire leur poids
Permettre à vos futurs clients de vous trouver dans Google
Rédaction • Référencement / SEO • Slow content • Marketing de contenu
- Gestion de l’aspect technique du SEO (vitesse de chargement, version mobile, connexion sécurisée, sitemap…)
- Sélection des mots-clés pertinents pour votre activité
- Proposition de sujets d’articles et de pages
- Rédaction optimisée pour l’algorithme Google (sans polluer la lecture du texte)
Qui vous accompagne ?
Votre principale interlocutrice sera Emilie, responsable marketing low-tech. En savoir plus
En fonction de vos besoins et des choix techniques, un.e dev et un.e illustratrice interviendra sur le projet.
LES 🥕 SONT CUITES.
On ne peut plus se permettre d’attendre pour inverser la courbe
Le greenwashing ou le marketing de papa, c’est désuet, mais finalement toujours en vigueur chez ceux qui voient l’écologie comme une simple tendance de marché.
On ne dit pas qu’on est irréprochable, mais on fait de notre mieux pour comprendre nos impacts et faire nos choix en connaissance de cause.
Des baffes écologiques, on en a pris une grosse…
Mais on en prend aussi plein des petites au quotidien.
Plein de petites baffes qui nous rappellent que le sujet est complexe et que, inévitablement, les solutions le sont aussi.
Contact
contact@vivre-low-tech.com