Pas besoin de faire manger des 🥕 à votre marketing pour le rendre aimable.

Vous aimeriez passer plus de temps à faire ce que vous faites le mieux, et moins de temps à faire venir des clients sur votre site Internet ? 

Si votre entreprise agit au quotidien pour éviter le cauchemar d’un monde à + 4°C, alors ce que vous faites de mieux peut être de contribuer à la généralisation : des habitats bioclimatiques, de l’écomobilité, de l’alimentation végétarienne, de l’upcycling, de la réparation d’électronique… et bien d’autres choses qui rendront possibles l’avènement des 2030 Glorieuses* (*copyright Julien Vidal 😉). 

Et il est fort probable que faire venir des clients sur votre site Internet vous prenne beaucoup de temps car cela nécessite : 

• d’écrire et publier avec régularité (sans jamais faire de concession sur la qualité) ; 
• de réussir à faire entendre votre voix à l’ère du greenwashing et quand les citoyen.es sont inondés de promesses écologiques trompeuses. 

Faire du marketing (éthique) en 2023

Commençons donc par signer l’acte de décès des pires dérives marketing (et du profit aveugle de ses externalités négatives) : l’obsolescence programmée, l’addiction organisée aux écrans, la vente forcée, l’espionnage numérique ou l’utilisation des pires procédés manipulatoires….

Et voyons plutôt, comment mettre les outils marketing au service de la construction de récits désirables et compatibles avec les limites physiques de notre planète.

Inaction climatique : la  🥕 ou le bâton ?

Les conditions d’habitabilité de notre planète ne sont plus garanties. 

Face à ce constat, une question émerge : comment allons-nous transformer nos modes de production et de consommation pour les rendre suffisamment sobres et respectueux du vivant ? 

Si nous choisissons la carotte plutôt que le (ou en plus du ?) bâton, alors le marketing a certainement un rôle à jouer. Il peut : 

• contribuer à rendre has-been les pratiques écocidaires ( ✈️ / 🥩/ 🚘) ;

ou a contrario 

• faire connaître et rendre désirable les alternatives plus low-tech ( 🚆/ 🥕/ 🚲)

Mais le marketing digital n’est-il pas, par essence, incompatible avec la démarche low-tech ?

La bonne question à se poser n’est-elle pas plutôt : quel Internet souhaitons-nous construire ?

De nombreuses personnes agissent déjà au quotidien pour construire un Internet plus respectueux des humains et plus économe en ressource. 

Le web low-tech existent déjà à travers des sites : 

• respectueux de la vie privée et du consentement des visiteurs ;
• compatibles avec la logique de “faire durer le plus longtemps possible” nos ordinateurs et nos téléphones ;
• économes en énergie.

C’est quoi le “marketing low-tech” ?

Mais la partie technique de l’écoconception d’un site Internet, ce n’est que 50% du travail.

Et pour une entreprise à impact, un visiteur qui passe à l’action ce n’est pas seulement devenir client. Ça peut aussi être : signer une pétition ; partager une publication ; devenir bénévole ou donateur. 

Comment planter la première graine de marketing low-tech dans votre entreprise ou association ?

Voici comment se déroule une mission ensemble :

🧭	Étape n°1 : on se rencontre pour faire connaissance et clarifier votre besoin. Livrable : synthèse et devis suite à notre appel découverte* (30 à 60 min).  *GRATUIT
🗺️	Étape n°2 : on fait un état des lieux de votre site (empreinte carbone, sources de trafic, nombre de visiteurs, durée des sessions…) Livrable : audit de votre site.
🎯	Étape n°3 : on détermine ensemble vos objectifs marketing pour trouver la manière la plus sobre d’y répondre. Livrable : plan d’action sur 3 ou 6 mois.
💻	Étape n°4 :  on forme vos équipes ou bien s’occupe de votre site de A à Z. Livrable : nouvelle version du site (aspects techniques et rédaction de contenus).
🎉	Étape n°5 : on analyse les résultats à la fin de la mission. Livrable : bilan chiffré.

Concrètement, ce qu’on fait pour votre site :

Les 🥕 sont cuites ! On ne peut plus se permettre d’attendre pour inverser la courbe.

Le greenwashing ou le marketing de papa, c’est désuet, mais finalement toujours en vigueur chez ceux qui voient l’écologie comme une simple tendance de marché.

On ne dit pas qu’on est irréprochable, mais on fait de notre mieux pour comprendre nos impacts et faire nos choix en connaissance de cause.

Des baffes écologiques, on en a pris une grosse…
Mais on en prend aussi plein des petites au quotidien.
Plein de petites baffes qui nous rappellent que le sujet est complexe et que, inévitablement, les solutions le sont aussi.